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华为手机出货被三星反超,小米首次击败苹果进入全球前三

今年二季度,得益于中国经济率先从疫情中强势复苏,华为手机成功登顶世界智能手机市场,打破三星、苹果对“全球出货第一”长达9年的垄断。

今年二季度,得益于中国经济率先从疫情中强势复苏,华为手机成功登顶世界智能手机市场,打破三星、苹果对“全球出货第一”长达9年的垄断。

不过,随着美国加大对华为制裁力度、Mate 40系列和苹果iPhone 12系列相继推迟发布,三星手机7-9月全球出货量环比增长接近5成,以22.7%的市场份额反超华为,重新占据全球出货量第一的位置。

与此同时,受益于在中国市场的强劲反弹以及在印度市场的复苏,小米手机三季度出货量同比增长超过4成,首次击败苹果排名世界第三,后者则由于新机型推迟发布,出货量下跌超10%排名第四。

华为手机出货被三星反超,小米首次击败苹果进入全球前三

三季度全球手机市场出货数据 图片来源:IDC咨询

10月29日,调研机构IDC咨询发布报告指出,随着新冠疫情限制逐步放宽,以及全球经济重新开放,三季度全球智能手机市场出现改善,总出货量为3.536亿部,出货量同比仅下降1.3%,好于预期。

报告显示,一些主要新兴市场的反弹速度要快于预期。尽管对新冠疫情的担忧加剧,第二大市场印度当季的销量大幅改善,巴西、印尼和俄罗斯等市场也增长迅速,分别排在全球第四、第五和第六。

“在印度,远程教育事实上刺激了对低端智能手机的需求,因为与平板电脑相比,低端智能手机更便宜。但低端产品需求的增加只会进一步加剧竞争,给厂商的利润带来压力。”分析师认为。

与此同时,中国、西欧和北美等更大、更发达的市场在第三季度均出现较大跌幅。报告认为,考虑到这些是苹果最大的市场,iPhone 12推迟发布是其出货量下滑的原因之一。不过,在这些市场中,5G促销活动开始升温,消费者很快就能买到各种价位的产品。

根据IDC报告,三星在三季度以22.7%的份额重新夺回全球市场第一,其智能手机出货量为8040万部,环比增长达48.9%,但同比仅增长2.9%。由于依赖线下销售,其出货量曾在二季度大幅下滑3成。

分析师指出,三星出货复苏由三个因素推动:首先,许多地区二季度被压抑的需求溢出到三季度;其次,由于韩国品牌没有受到所谓反华情绪影响,三星在印度重新夺回第二的位置。第三,三星加大中低端手机的销售力度,并推出折扣和免配送费等激励措施,以刺激需求。

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三季度印度手机市场出货数据 图片来源:Canalys

除此之外,华为Mate 40系列和苹果iPhone 12系列推迟发布,也被认为给了三星有利机会。

今年三季度,华为以14.7%的市场份额跌至全球第二,5190万部的出货量同比下滑22%,环比下滑7%。报告认为,由于美国加大制裁力度,华为国际市场份额持续下滑,中国市场业绩也受到影响。

Canalys分析师贾莫(Mo Jia)特意提到,华为在欧洲失去的市场份额已被小米占据。

“第三季度的情况是对称的,小米增加了1450万部,而华为减少了1510万部。在欧洲这个关键战场上,华为的出货量下降了25%,而小米的出货量增长了88%。”他指出。

IDC数据显示,小米手机三季度全球出货量为4650万部,同比增长42%,环比增长63%,首次以13.1%的市场份额击败苹果,成为全球第三大手机厂商。

报告认为,这得益于小米在印度市场的强劲增长,以及在中国市场的复苏。当季度,中国市场占小米手机总销量的53%,而在印度,小米的生产能力已恢复到新冠大流行前水平的近85%。

虽然印度国内曾出现抵制“中国制造”的声音,但根据Canalys数据,三季度小米仍在印度市场排名第一,出货量达1310万部,同比增长9%。而CINNO Research数据显示,该公司三季度在中国市场出货1180万部,同比增长26%,市场份额为14.8%,仅次于华为、vivo、OPPO。

再看苹果,iPhone三季度全球出货4160万部,同比下降10.6%,市场份额11.8%首次跌至第四。

IDC报告认为,这一下滑是意料之中的,主要由于新机型iPhone 12系列的发布推迟,让其无法在三季度贡献出货量。但展望未来,由于iPhone 12的早期需求较大,各大运营商尤其是在美国,以旧换新的服务也很活跃,该机构预计苹果将在未来几个季度实现增长。

而vivo三季度以3150万部的出货量反超OPPO重回前五,同比增长4.2%,市场份额为8.9%。

报告指出,200美元以下的vivo低端机型在印度的销量同比大幅增长近30%,同时vivo还在努力扩大产品在其他市场的影响力。在中国市场,iQOO和X系列等机型,帮助vivo保持了市场地位。

值得一提的是,Canalys当天也公布一份全球手机市场份额数据,前五大厂商的排名与IDC相同,但具体数据上有所差别。其中,前者统计的苹果手机出货量同比下滑1%,而IDC统计的为下滑10.6%。

除此之外,Canalys报告还显示,OPPO三季度以3110万部的出货量排名第六,而它的姊妹品牌Realme则以1510万部的销量排名第七,创下历史新高;联想的出货量为1020万部,排名第八;随着主要市场非洲开始复苏,传音三季度的出货量为840万部,排在第九。

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全球手机厂商市场份额 图片来源:Canalys

Canalys高级分析师本斯坦顿指出,三季度的手机市场令人欣慰,但上半年因疫情封锁的影响仍然存在。例如,随着门店关闭和员工裁员,线下渠道正日益缩减。

他表示,随着欧洲等地新冠发病率上升,各国政府将被迫重新采取更严格的全国管制措施,这将在受影响地区造成大范围的破产和失业,因此第三季度手机市场的缓解似乎是短暂的。

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